2023年，谷歌搜索算法已逐渐演进，趋向于更简洁、更专注的因素清单。谷歌一直在不断努力，以提供快速、相关和高质量的搜索结果，以满足用户的需求，而这也意味着低质量的SEO策略已被逐步淘汰。对于营销人员来说，这个时代要求制定精确的SEO战略，每个网页都需要有明确的关键词目标，以满足潜在客户的需求。每个页面都必须提供关于特定主题的最佳内容。随着时间的推移，链接、用户参与度、可信度等重要算法因素将自然而然地对网站产生积极影响。让我们深入了解2023年谷歌搜索算法的关键因素以及如何在这个变化的时代中脱颖而出。
2023年第二季度谷歌算法做了哪些更新呢？
- 内容新鲜度从“其他”类别中崭露头角，在算法中占据了6%的权重，成为算法中的第六大重要因素。根据我们的数据，过去两个季度表明，每年至少更新一次的网页平均在搜索引擎结果页（SERPs）中提升了4.6个位置，相比之下，长时间没有更新的页面则没有这样的好处。按季度或月度更新可能会带来更大的好处。
- 可信度在2023年第一季度成为谷歌算法的新因素，占比5%。这一变化是在谷歌申请了一个用于确定内容事实性的人工智能技术专利和推出了“你的钱，你的生活”算法更新之后出现的，该更新审查了提供财务和健康主题建议的页面。谷歌建议在可能的情况下引用学术来源，避免未经证实的声明以优化这个因素。
- 反向链接（Backlinks）在2023年第三季度略微减少了价值（15% → 14%），但仍然是谷歌算法中第三重要的因素。这一变化相对较小，仅是新因素“新鲜度”和“可信度”出现的结果。
- 用户参与度在2023年第三季度略微减少了价值（12% → 11%），但仍然是谷歌算法中第五重要的因素，与反向链接和标题标签中的关键词一样。这是过去3年来逐渐增加的因素，因此可以说，对搜索者明示和暗示的意图创建最令人满意的回应应该是内容创作者的主要关注点。
- 专业领域知识保持在14%的权重，继续强调了过去十年中出现的最重要的SEO战略之一——中心与辐射式SEO。中心与辐射式SEO是指创建针对主要关键词的高级页面，这些页面链接到针对密切相关关键词的次级页面群。
- 连续发布引人入胜内容仍然是排名的最重要因素。谷歌继续奖励高质量信息的持续生产者，使这些网站更快地被索引并获得更高的排名。更多优质内容还意味着吸引反向链接的机会更大，这是获得谷歌信任的另一个主要因素。
- 标题标签中的关键词在2023年第三季度仍然占15%的权重，谷歌在2023年第一季度稍微放宽了对不同单词的定义。虽然算法中的权重相对较高，但这一因素仍然是排名的先决条件。
- 内部链接在2023年第三季度仍然占3%的权重，但在2023年第一季度将一部分份额让给了可信度因素。虽然谷歌信任仍然在您的网站页面之间传递，但它对谷歌的信号影响相对较小，不如以前的年份那样重要。
- 反向链接保持稳定在15%，突显了曾经占算法超过50%权重的因素，尽管现在重要性不如以前那么高。作为算法的第四重要因素，这是一个时代的遗迹，当时谷歌的人工智能尚不足以自行评估网页内容的质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作。尽管根据其他网站的链接来评判页面的可信度这一概念（类似于学术引用系统）将始终是相关的，但它可能永远不会在算法中增加重要性。
- 标题标签中的关键词和URL中的关键词已经不再是因素，被归类为算法中仅占1%的22个因素之一。
基于以上更新重新计算2023年谷歌排名首页的因素
- 持续发布引人入胜内容：占总权重的21%。
- 标题标签中的关键词：占总权重的15%。
- 反向链接：占总权重的14%，与上季度相比略有下降。
- 专业领域知识：占总权重的14%。
- 用户参与度：占总权重的11%，与上季度相比略有下降。
- 内容新鲜度：占总权重的6%，是新增的因素。
- 可信度：占总权重的5%，是新增的因素。
- 移动友好性 / 移动优先网站：占总权重的4%。
- 内部链接：占总权重的3%。
- 页面速度：占总权重的3%。
- 网站安全性 / SSL证书：占总权重的2%。
- 模式标记 / 结构化数据：占总权重的1%。
- 标题标签中的关键词 + 其他22个因素：占总权重的1%。
请注意，这些权重代表了谷歌搜索算法中各个因素对网页排名的相对重要性。持续发布高质量内容仍然是最重要的因素，但也需要注意其他因素的权重，以优化您的网站并提高排名。我为大家做了可视化标签
深度解读最新的谷歌算法和排名因素
持续发布引人入胜内容：自从六年前引人入胜的内容超越反向链接成为谷歌搜索算法的头号因素以来，已经有了显著变化。过去一年明确证实，谷歌会测试新发布的内容，看它是否很好地满足了关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面的内容得到了满足，那么这个页面就会得到推广。一般而言，谷歌的人工智能更看重每周至少发布两次的高质量内容。
标题标签中的关键词：自20世纪90年代末以来，将页面目标关键词插入其元标题标签中一直是排名的关键。虽然对于有经验的SEO营销人员来说，这一事实是显而易见的，但关键词策略是一项需要耗费20-30分钟的严格智力任务。还值得注意的是，关键词在标题标签中的位置和浓度很重要。理想情况下，您的标题标签只包含目标关键词，但实际上，添加围绕它的文章和形容词对可读性很重要。
反向链接：反向链接曾是谷歌算法的基础，就如谷歌创立时的研究论文所述。然而，在2018年，它们开始失去对前两个因素的地位：持续发布引人入胜的内容和标题标签中的关键词。虽然反向链接仍然是谷歌决定网站在搜索结果中排名的重要因素，但内容质量应该是您的主要关注点，因为它可以有机地吸引链接，同时也是排名的最重要因素。
专业领域知识：从2017年中期开始，谷歌开始偏向被视为专业领域专家的网站。在这个背景下，成为专业领域专家意味着拥有围绕同一“中心”关键词的10个以上权威页面。例如，关键词“客户关系管理软件”可能是CRM公司的中心关键词，该公司拥有针对“中小企业CRM软件”、“房地产CRM软件”和“制造业CRM软件”的行业着陆页面，以及针对“CRM软件定价”、“CRM软件优势”和“2023年最佳CRM软件”的FAQ着陆页面。网站页面之间的中心关键词的一致性创造了一种吸引力：该站点吸引了包含中心关键词的任何谷歌搜索的流量。
用户参与度：过去五年来，谷歌算法中最大的变化之一是用户参与度的增加，它于2016年整合到排名算法中。谷歌曾担心给予容易被网站所有者操控的站内因素权重。但谷歌越来越先进的技术——来自其广告业务的点击欺诈检测领域——使用户参与度成为其算法的重要部分。用户参与度与排名的最重要因素之一，持续发布引人入胜的内容，有关。用户参与度结合了跳出率、页面停留时间和每个会话的页面数，是内容质量的良好指标。但要记住，搜索背后有不同的意图，其中一些表明搜索者想快速查找信息片段，因此“多即不一定好”。
内容新鲜度：内容的新鲜度一直是谷歌算法中的一个小因素，但直到2023年第二季度才被优先考虑。在那个时候，我们的团队观察到，即使是针对交易性关键词（例如“顶级软件开发公司”）的文章，如果它们具有较新的发布日期，排名也更高。我们迅速在所有客户行业的所有关键词中看到了这一变化，除了最研究导向的关键词。有关以新鲜度为中心的SEO的更多信息，请参阅我们的“内容战略语料库”文章。
可信度：在过去两年里，谷歌加大了对内容的审查力度，以确保用户不会遭遇错误信息或虚假信息。其努力的例子包括“你的钱，你的生活”算法更新以及与IBM合作专利，用于检测文档中的事实信息。为了优化这一新因素，请确保您的内容没有经过证明为虚假的声明，并包含来自学术、政府或其他可信来源的引用。
移动友好性 / 移动优先网站：如果您想在2023年吸引访问者，您的网站需要在移动手机和平板电脑上轻松浏览。标准曾经是“移动友好性”，但现在谷歌已转向了以移动用户为主要目标的移动优先世界，这意味着它期望移动访问者成为您的网站设计的主要目标。理想情况下，您的网站不应该有桌面版本，它在移动和桌面上应该看起来完全相同：布局应该相对简单，网站导航应该优化为移动用户体验。
内部链接：2017年，谷歌更加强调了这一因素，通常与“中心”一起讨论。标题标签中包含相同关键词的页面浓度越高，该站点在该关键词的排名就越高，只要有内部链接将它们连接起来。发布关于一个主题不同方面的25篇文章，并将它们全部链接回一个权威页面，将是对该页面价值的有力体现，并将为该页面提供更高的排名能力。
请注意：2023年最全面和有效的SEO策略仍然是中心与辐射式方法，它结合了标题标签中的关键词、专业领域知识和内部链接。
页面速度：谷歌一直试图将用户体验置于最高优先级，因此投资数千个全球数据中心，以在毫秒内提供搜索结果。您的网站应该效仿谷歌，专注于网站速度。您希望页面尽快加载。每增加一秒页面加载时间，都会损失排名能力。您可以使用谷歌的免费PageSpeed Insights工具测试页面速度。
网站安全性 / SSL证书：随着互联网在我们的生活中变得更为重要，黑客变得更加复杂。谷歌的噩梦是提供对其搜索者有害的站点。在2017年底，谷歌开始标记缺乏或配置不正确的SSL证书（以“https”结尾表示）的站点为不安全，并相应地降低其排名能力。SSL证书通常是免费的，可以很容易地从您的注册商处获得。
模式标记 / 结构化数据：作为现代版本的元标记，模式标记是您可以添加到网站页面的代码，以帮助谷歌提供更多视觉搜索结果，如摘要。如果您曾经看到过搜索结果更长、列出了站点的主要页面、突出显示重要数据或包含5星级评级系统或事件列表，那么您就熟悉模式标记了。谷歌青睐使用模式标记的页面，因为它使这些页面的搜索结果对搜索者更有用。作为额外的好处，它们还使搜索结果在页面上脱颖而出。
标题标签中的关键词 + 其他22个因素：还有其他22个因素，我们的团队发现这些因素在网站和/或页面的排名能力上有所不同，例如，在元标题标签和标题标签中放置关键词、品牌的离线提及、URL中的关键词和锚文本关键词密度。尽管与竞争对手争夺从第二名到第一名的网站可能需要考虑每一个机会来改进，但大多数营销人员不需要过于费神地考虑这些因素。
那么2023年随着谷歌算法的更新怎么做seo优化呢
在理解了2023年谷歌排名更新算法后，对于那些开始做外贸优化并打算搭建网站的外贸人，小编在此提醒2023年您的seo优化工作务必注意一下几个方面
1.网页布局和格式设置（建站阶段）
- 你网页的外观排列非常重要。外观可以从文字大小到内容、链接和图片的位置都有关。
- 如果你的网站字体太小或太大，用户会感到不满意。所以要使用中等大小的字体，还要考虑文本和背景的颜色。
- 如果使用难以阅读的背景和文字颜色，会让用户不愿意与你的内容互动。这意味着他们可能错过重要信息，甚至可能离开网站。
- 考虑将内容放在一些最常被浏览的地方，以确保访客看到可能会说服他们采取行动的最重要信息。工具可以帮助你确定用户最常点击和关注的网站部分。
- 要限制或不使用Flash和iFrames，因为它们会让搜索引擎无法找到你的网站内容。
- 不要把文字放在图片里，因为搜索引擎无法识别图片里的文字。
- 把你的网站定向到www或非www版本，不要同时使用两者。
- 注意网站的速度。如果有很大的图片、太多的CSS文件和HTTP请求，会拖慢网站的加载速度。此外，JavaScript也可能会让搜索引擎感到困惑，所以除非必要，不要使用它。
2.进行充分的关键词研究
在建立网站之前，需要对你打算在网站上使用的关键词进行一些调查和分析。关键词是影响网站在搜索引擎中排名的最重要因素。通过了解哪些关键词最适合使用，你将为你的网站规划提供了一个明确的方向。
这不仅对SEO（搜索引擎优化）有好处，还有助于整个网站规划的过程。它有助于确定哪些内容对你的目标用户最有价值。尽管你的业务可能已经有一个特定的焦点，但了解关键词以及哪些最相关，将有助于更精确地确定你的网站内容。
关键词有助于搜索引擎理解一个网站传达的信息以及为何这信息对用户重要和有用。进行关键词研究还有助于了解人们已经在搜索什么，以及竞争情况如何。为了完成这一部分的规划工作，有一些在线工具可以帮助你确定在构建网站时最适合使用的关键词。
通常来说，SEO建议每100个词左右使用一次关键词。这意味着如果一个页面大约有200个词，你应该以两种不同的方式使用你的关键词两次。但重要的是不要过度使用关键词，因为搜索引擎也会考虑这一点来确定网站的排名。
3.一定要创作相关的高质量的文案
除了关键词之外，网页上的内容是构建网站的下一个最重要的方面。内容可以包括网页上使用的文字，图片，音频等信息，它们向用户提供了有关业务的信息。内容对于你的网站非常重要，因为首页上的内容将帮助用户决定他们是否想要继续阅读或查看其他页面上的内容。这些内容是用户首先看到的东西。如果你在网站的任何部分都要花时间精心设计，那就应该是网站上的内容。规划好内容可以决定你的网站有多成功。
与用户相关的内容应该与你试图传达的信息相关联。换句话说，它应该吸引用户，激发他们的兴趣，让他们想要了解更多。例如，如果你的网站是关于户外产品的，那么放一张小猫的图片虽然很可爱，但如果与户外产品毫不相干，用户会对你的网站内容感到困惑。一个好的参考标准是，每个页面应该至少包含150个不同的词汇和一张与内容相关的重要图片。过多的图片或视频可能会让用户感到厌烦。
此外，确保使用的词汇不要太难理解。请记住，不同阅读能力的人都会访问你的网站。因此，最好使用普通人能够理解的词汇，而不是使用一大堆高级词汇，以免让用户感到困惑。
4.抽出额外时间单独考虑和规划网站结构
网站的布局规划和内容一样重要，还有关键词和标题标签。在进行任何建站工作之前，确定网站的主要特点非常关键。你可以通过在纸上绘制或使用专门的在线工具来完成这个任务。网站的结构对用户体验至关重要。
通过花费单独的时间规划每个页面上的按钮、链接和内容，你可以确保在构建网站时减少错误。这就像在建房子之前制定一份蓝图一样，你不能在没有计划的情况下开始建设。从一开始就仔细规划一切，这将有助于提高你的SEO排名。
5.测试网站导航和改进用户体验
规划网站结构直接关系到用户的便利性和体验。如果你从一开始就考虑了用户便利性和体验，这也会对SEO有所帮助。用户便利性指的是用户在浏览网站时有多容易找到需要的信息，以及他们在整个网站上的体验。
导航对用户体验有着重要影响。如果在网站上跳转不方便，用户可能在有机会转化之前就离开。每当用户在网站上感到沮丧，都会造成不良的用户体验。这可能会影响访问者是否成为客户，进而影响SEO排名和你的业务绩效。
有很多工具可以确保用户拥有良好的体验并且可以轻松浏览网站的不同部分。通过使用工具或让真实用户测试网站，可以找出是否存在任何错误或坏链接。如果有问题，可以进行修复，以便用户体验更佳。甚至在正式上线之前多次测试网站也是非常有用的。
6.优化标题标签
首先，你要了解什么是标题标签。标题标签就是每个网页的标题，通常会在搜索引擎的搜索结果页面上显示。它基本上就是用户在搜索特定主题时看到的网页标题或开头部分。一旦用户看到了标题标签，他们就可以点击它，进入你的网页。
如果使用的关键词与用户搜索的内容不相关，他们很可能会跳过你的网页，去其他地方找答案。为网站上的每个页面使用相关的关键词作为标题标签有助于提高SEO效果。这是在建设网站时需要特别关注的事项。当搜索引擎评估网页的质量时，它们会根据标题标签中使用的关键词来考虑评分。
标题标签往往还在大家在社交媒体上分享帖子或将网站加入书签时使用。因此，花时间精心设计每个页面的标题标签非常重要。
7.充分利用社交媒体的优势
也许你会想知道社交媒体与SEO有什么关系。最近，社交媒体的帖子开始出现在搜索结果中，这意味着它们也被纳入了SEO排名的考量范围。如果你的业务在社交媒体上有一定知名度，这可能对你的SEO排名产生积极影响，进而提升你的网站和整体业务的受欢迎程度。
尽管这在SEO中是一个相对较新的因素，但重要的是要了解如何发布对SEO有益的社交媒体内容，以确保你是在帮助而不是损害你的SEO。社交媒体，就像SEO一样，正逐渐成为帮助业务成功的不可或缺的因素。对于一家企业来说，要想取得好的业绩，几乎不可能脱离在线或社交媒体存在。
8.一个页面只选择一个话题
你是否曾经访问过一个网站，感觉它过于复杂，不知道从哪里开始阅读？或者你可能读完了网页的内容，但却不知道你到底读了什么，也不知道如何将这些信息整理起来？要避免在一个页面上放置过多不同的内容，以免让用户感到混乱。请记住，网站上最重要的页面是首页。
正如之前提到的，首页上的内容应该是整个网站上经过深思熟虑的内容，因为它是访客首次看到的内容。一旦你的首页准备好了，网站的其余部分应该每个页面只讨论一个主题。每个页面上的链接也对SEO非常重要。如果链接不起作用，那么不管你在不同页面上有什么内容都没有意义。如果用户无法访问其他页面，他们就看不到每个页面所提供的信息。
结语
在2023年，谷歌搜索曾经维护的复杂算法已经稳定下来，演变成了一个较短的因素清单，需要关注但不需要过分迷恋。由于谷歌持续消除低质量的SEO行为——这一努力首次形成于2009年，现在已几乎完成——谷歌能够更好地履行其使命，为用户提供快速、相关和高质量的搜索结果，从而创造最佳的搜索体验。对于营销人员而言，这意味着您必须拥有正确的战略来指导您的SEO工作，每个页面都要针对业务潜在客户可能搜索的不同关键词。每个页面都应该是您能够提供的有关该主题的最佳内容。从那里，链接、参与度、可信度和其他重要的算法因素应该会自然地对您有利积累。当然这里最推荐大家选择麋鹿杰的谷歌seo优化服务和外贸建站服务，我们的建站和优化也是遵循最新的排名规则来做。